Il WEB É MORTO (GOOGLE lo ha appena ucciso)
Google ha appena seppellito la ricerca web
Perplessità fatta in casa, panoramiche basate sull’intelligenza artificiale, shopping basato sull’intelligenza artificiale… Google sta annunciando così tanti cambiamenti alla ricerca sul web che ormai sembrano un ricordo del passato.
Ci siamo: Google ha svelato tutte le sue carte e l’era della ricerca sul web volge al termine. Martedì 20 maggio, al Google I/O, il gigante di Mountain View lancerà una serie di innovazioni basate sull’intelligenza artificiale che ridefiniranno radicalmente l’esperienza di ricerca online. Questa trasformazione potrebbe segnare la graduale e annunciata fine del motore di ricerca così come lo abbiamo conosciuto per più di due decenni.
Panoramiche dell’IA alla conquista del mondo
La prima notizia che potrebbe preoccupare i media : Google sta espandendo massicciamente la sua funzionalità AI Overviews a 200 Paesi, con supporto per più di 40 lingue. Google continua a impegnarsi per « rassicurare l’ecosistema web » affermando che gli utenti che cliccano sui link delle panoramiche AI trascorrono più tempo a leggere gli articoli rispetto a prima.
Questa statistica è fondamentale perché suggerisce che, contrariamente ai timori iniziali, questi riassunti generati dall’intelligenza artificiale potrebbero in ultima analisi aumentare il coinvolgimento con il contenuto originale anziché cannibalizzarlo. È difficile immaginare in quale contesto questi dati possano essere veri, data la praticità delle panoramiche basate sull’intelligenza artificiale e la loro eccellente capacità di riassumere i contenuti prodotti dagli esseri umani, talvolta con uno sforzo di sintesi che manca negli articoli originali.
Per supportare queste nuove versioni, anche l’evoluzione tecnologica sta accelerando con la transizione delle panoramiche AI da Gemini 2.0 a Gemini 2.5, prima negli Stati Uniti. Google ha sviluppato una versione specifica « Gemini for Search » progettata per fornire risposte più dettagliate e meglio documentate, citando più fonti. Forse è qui che si può ripristinare la fiducia: se gli utenti fossero incoraggiati a verificare più esplicitamente le fonti di intelligenza artificiale, l’uso dell’intelligenza artificiale potrebbe essere meno dannoso per i produttori di contenuti.
Resta il fatto che Google non ha ancora detto come intende remunerare i contenuti consultati dalla sua IA e rispondere alla domanda che tutti si pongono: quali dati utilizzerà l’IA per rispondere quando nessun essere umano potrà essere pagato per produrli ?
Modalità AI di Google: Google lancia la sua Perplexity
AI Overviews è solo una delle pedine di Mountain View: Google sta lanciando parallelamente diverse innovazioni importanti che stanno trasformando radicalmente l’esperienza di ricerca tradizionale.
Google AI Mode, simile a Perplexity integrato direttamente in Google, esce ufficialmente oggi dalla fase beta negli Stati Uniti e diventa disponibile per tutti gli utenti statunitensi. Gli utenti europei dovranno aspettare, ma Google conferma che il programma sarà disponibile in Europa in un secondo momento.
Tra le funzionalità più impressionanti delle demo c’è la modalità Deep Search, che frammenta automaticamente una query complessa in più di 50 sottoquery per generare report approfonditi, simili alle analisi degli esperti. Questo approccio, ispirato alle approfondite ricerche di OpenAI o Perplexity, segna una rottura con la ricerca per parole chiave che ha caratterizzato Internet fin dagli albori. Ci ritroviamo con un Google capace di rispondere a domande complesse, con un corpus di documenti basato su una serie di ricerche che nessun utente di Internet effettua quotidianamente. I risultati, raccolti tramite Google, che archivia i dati del web da vent’anni, promettono di essere piuttosto ben documentati.
La modalità AI arricchisce inoltre l’esperienza visiva di una chat con l’intelligenza artificiale, generando automaticamente grafici e diagrammi che incorporano dati in tempo reale. Non sorprende che i primi test si concentrino sulle statistiche sportive, un settore in cui l’aggiornamento costante dei dati è fondamentale… e in cui Google vanta una lunghissima storia, grazie ai suoi snippet.
La perplessità di Google. // Fonte: Numerama Montage
La funzione Search Live rappresenta forse l’innovazione più futuristica, integrando una modalità telecamera nella ricerca mobile che consente agli utenti di filmare l’ambiente circostante e porre domande contestuali utilizzando le tecnologie di Project Astra e Gemini Live. In breve: Google sta progettando il software che accompagnerà gli occhiali per la realtà aumentata del futuro. A Meta, durante la scoperta degli occhiali Orion , abbiamo potuto fare un esperimento simile chiedendo una ricetta di cucina basata sugli ingredienti presenti nel nostro campo visivo.
Con il suo Shopping basato sull’intelligenza artificiale, Google vuole rivoluzionare l’e-commerce.
Con il suo Shopping basato sull’intelligenza artificiale, Google vuole rivoluzionare l’e-commerce Google non limita la sua rivoluzione basata sull’intelligenza artificiale alla ricerca, ma la estende anche al commercio online. Disponibile da oggi su Search Labs negli Stati Uniti, Google lancia la sua versione di shopping assistito dall’intelligenza artificiale, seguendo le orme di OpenAI .
Il sistema genera schede prodotto dinamiche estratte da Google Shopping, consente domande di follow-up contestuali e consiglia prodotti personalizzati in base al profilo dell’utente: era importante utilizzare questi dati pubblicitari.
Lo shopping basato sull’intelligenza artificiale sta arrivando. // Fonte: Google
L’integrazione è spinta fino al punto di offrire una funzione « Acquista per me » che automatizza completamente il processo di acquisto tramite Google Pay quando il prezzo corrisponde alle aspettative definite dall’utente. In pratica, imposti un prezzo per un articolo tramite un cursore e non appena un commerciante lo propone, Google si proporrà automaticamente di acquistarlo per te.
Semplice, efficace e formidabile: l’e-commerciante non ha più nemmeno un rapporto con il suo cliente e diventa un semplice gestore di scorte. Non sono sicuro che tutti lo apprezzeranno.
Resta il fatto che tutte queste nuove funzionalità, che Google continua a segmentare sotto il nome « Ricerca », ci annunciano la fine del web. Sotto la pressione dei player dell’intelligenza artificiale, Google è costretta a mettere le carte in tavola per evitare di diventare obsoleta e di perdere la propria qualifica. Ma così facendo sta sconvolgendo un intero ecosistema: media, siti web, guide, e-commerce, raccomandazioni. Non saranno solo le pagine indicizzate, ma le professioni e un’intera economia a dover accettare questa nuova realtà: presto la ricerca non esisterà più.
Parigi 22 maggio 2025
Francesco Nuzzolo
medianetagency.fr
Fonte : numerama.com / 20 mai 2025